Arama Motorunda Zirveye SEO’suz Çıkılmaz

SEO kelimesi Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinden meydana gelir. Son ılların en popüler kavramlarından biri olan SEO’nun Türkçe karşılığı Arama Motoru Optimizasyonu’dur. Herhangi bir web sitesinin internet kullanıcıları tarafından yapılan organik aramaların sonuçlarında daha üst sıralarda listelenmesi amacıyla yapılan çalışamaların bütünü SEO olarak adlandırılır.

Dünya üzerinde en çok kullanılan arama motoru Google olduğu için SEO çalışmalarının temlinde Google arama motoru algoritmalarına uyumluluk esası vardır. Web sitelerinin Google arama motoruna göre optimize edilmesi amacıyla gerçekleştirilen uygulamalar Google SEO olarak adlandırılır. Teknik düzenlemelerin yapıldığı sırada Google’ın web masterlara yönelik olarak yayımladığı kalite yönergelerinin dikkate alınması gerekir. Çünkü Google için en önemli noktalardan biri arama motoru botlarının web sitelerini doğru ve kolay tarayabilmesidir. Buna ek olarak web sitelerinin Google Search Console, Google My Business ve Google Analytics kayıtlarının da yapılması gerekir.

Markaların web siteleri aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşması, internet satışlarını, müşterilerini ve gelirlerini artırmasının en etkili yolu doğru SEO çalışmalarını planlamak ve uygulamaktır. Bu nedenle alanında deneyimli bir SEO ajansı ile çalışılması başarıya giden yolda atılması gereken ilk adımdır. Atalay Sidar önderliğinde hizmetlerini sürdüren Simur Digital sektöründeki deneyimi ve alanında uzman ekibi ile müşterilerine sektörel rekabet konusunda önemli avantajlar sağlayacak SEO stratejileri planlar ve uygular.

SEO çalışmalarının arama motorlarında yapılan en son algoritma güncellemeleriyle uyumlu olacak şekilde gerçekleştirilmesi gerekir. Dönüşüm optimizasyonu, özgün içerik, içerik pazarlama ve Google Ads reklamları profesyonel SEO çalışmaları kapsamında yer alan en önemli adımlardandır. Bunlara ek olarak farklılık, doğallık ve reklam gücü diğer önemli SEO stratejileri arasında yer alır.

SEO Çalışması Nasıl Yapılır?

SEO çalışması site içi ve site dışı olmak üzere iki farklı alanda gerçekleştirilir. Web sitesinin yazılımının ve sayfalarının arama motoru yönergelerine uygun bir hale getirilmesi amacıyla yapılan işlemler site içi SEO çalışmaları kapsamında bulunur.

Web sitesinin dışında gerçekleştirilen sosyal medya hesapları, sponsorlu tanıtımlar, reklamlar, backlinkler ile ilgili çalışmalar ise site dışı SEO çalışmaları olarak tanımlanmaktadır.

Site içi SEO çalışmaları kapsamında tasarım ve kod düzenlemeleriyle birlikte alt sayfaların optimize edilmesi de ihmal edilmemelidir. Bu kapsamda;

• Ana sayfa başlık ve meta açıklamaları optimize edilir.
• H1 – H6 heading etiketlerinin kullanılılır.
• Faydalı ve özgün içerikleri oluşturulur.
• Schema Rich Snippets işaretlemeleri yapılır.
• Dahili bağlantıların en doğru şekilde inşa edilir.
• Site içi dolaşım menüsünün eklenir.
• Mobil uyumlu bir tasarım yapılır.
• Web sayfalarının hızlı açılması için gerekli çalışmalar yapılır.
• SSL sertifikası kullanılmaya başlanır.
• Kodların W3C onaylı olmasına özen gösterili.
• Cache eklentisi – yazılımı entegresi yapılır.
• Görsellerin sıkıştırılması ve alt etiketlerinin tam olması sağlanır.
• Sosyal medya paylaşım ikonları yerleştirilir.
• Görseller ve yazılar için site haritasının eklenir.
• Robots.txt optimizasyonu çalışmaları yapılır.

Dış SEO çalışmaları kapsamında ise;

• Sosyal medya hesapları ve hashtag içeren paylaşımlar, Instagram, Facebook ve diler sosyal ağ reklamları, E-mail marketing, Google AdWords reklamları aynı zamanda kaliteli ve doğal backlink çalışmalarının web sitesi özelinde planlanması ve tamamlanması gerekir.

SEO Olmadan Web Sitesi Başarılı Olamaz

Yapılan araştırmalar sonucu ulaşılan istatistiklere göre Google üzerinde arama yapan kullanıcıların %90’ı yaptıkları aramadan sonra ilk sayfada karşılarına çıkan internet sitelerini ziyaret etme eğilimindedir. Sadece geriye kalan %10’luk kısım diğer sayfalarda listelenen arama sonuçlarını incelemekte ve o sayfaları ziyaret etmeyi tercih etmektedir. Bu verilere göre arama motoru sıralamalarında üst sıralarda yer almanın bir zorunluluk olduğu son derece açık değil mi?

Ürünlerin ve hizmetlerin internet platformunda arama yapan internet kullanıcılarına tanıtılabilmesi, web sitesinin arama motoru sıralamalarında üst sıralarda yer alması sayesinde mümkündür. Böylece yalnızca pazarlanmak ya da tanıtımı yapılmak istenilen ürün ya da hizmetle ilgilenen potansiyel müşteriler arasında doğru iletişim kurulabilir.

Her arama motoru site sıralamalarını kullanıcıların ekranlarına getirmek için bazı algoritmalar kullanır. Bu algoritmalar pek çok kriteri değerlendirir ve arama sonuçlarında sitelerin ne şekilde sıralanacağını bu kriterler doğrultusunda belirler. Aynı zamanda algoritmalara sürekli olarak yeni kriterler eklenmekte yani değişim ve gelişim hiç bitmemektedir.

Arama sonuçlarının ne şekilde sıralanacağı aşamasında değerlendirilen kriterlerden en önemlileri site başlığı, site açıklaması ve site içeriği olarak sıralanabilir. Bir sayfaya site başlığı girilirken sayfanın en iyi şekilde temsil edilmesini sağlayacak ve açıklayıcı özellikte metinler girmek gerekir. Ayrıca başlıklar kullanıcıların yaptığı arama sorgusu ile birebir ilişkili olmalıdır. Başlıklar, ekrana gelen arama sonucunun içeriği hakkında henüz sayfaya girmeden kullanıcılara bilgi vermeli ve yaptıkları sorguyla ne kadar ilgili olduğunu anlamaları sağlamalıdır. Kullanıcılar hangi sonucu tıklayacaklarına dair kararı çoğu zaman karşılarına çıkan başlığa göre verirler. Başlıkta okudukları metinin ihtiyaçlarını karşılayacağını düşündükleri takdirde ilgili sayfaya tıklama kararı verirler. Bu yüzden organik ziyaretçi trafiğinin artması için web sayfalarında doğru başlıklar kullanılması zorunlu bir durumdur.